维基体育消费群体，母婴行业正迎来新的市场趋势和发展机遇。26日在上海举行的“2023CBME大健康发展大会暨零售创新峰会”上，与会嘉宾认为，新一代年轻父母的消费观念和育儿风格转变，推动了母婴行业朝着更多元化和个性化的方向发展。与此同时，他们对于“大健康”概念的关注和认同也日益增强。母婴行业正逐步走向高端化，为各类细分品类创造了新的增长空间。
母婴是家庭中的核心人群维基体育，对于安全健康的关注度非常高，并且母婴家庭对于健康安全的意识近几年显著增强。哪些赛道目前景气度较高？
Informa Markets中国（杭州）总经理顾晓媛指出，近两年，婴童“零辅食”赛道发展增速较快，2021年母婴行业有1/3的投融资进入了“零辅食”赛道。目前来看，婴童“零辅食”渗透率仍有较大提升空间，且国产品牌已经成为中坚力量。从趋势上看，健康休闲食品、生鲜，半成品辅食，或成为母婴渠道的新增量。
功效时代维基体育、科学育儿时代，婴童洗护赛道也正焕发新生机。相关数据显示，2021年中国婴童洗护市场规模超300亿元，预计到2025年将有望达到500亿元。
顾晓媛认为，消费者注重婴童洗护产品的品质安全，关注功效型产品。在化妆品监管趋严的趋势下，婴童洗护产品正在加速走向规范化，备案婴童护肤产品均价呈上升趋势，线元。与会嘉宾认为，新一代的年轻妈妈们是科学育儿群体，她们助推了母婴营养品品类的增长，并且她们有消费的实力，更有消费的主张。
董事长兼总裁施琼指出，近几年来，受各方面因素影响，线下母婴实体店的业绩受到很大的冲击，但母婴营养品和婴童洗护两个品类仍然保持相对高的增长。贝亲中国区总裁周剑峰指出，洗护用品市场发生了巨大变化，已经从原先的商品消费到品质消费维基体育维基体育，再到现在的个性化细分消费，同时国产品牌发展特别快。
“小红书站内的母婴内容一年来同比增长超过90%，超过了美妆内容的热度，家长对宝宝健康的问题关注度一路走高维基体育，例如婴童湿疹皮肤问题、肠胃健康、身高、护眼等方面。面对健康的问题，我们会感受到妈妈都是主动派，会主动帮孩子们去做一些规划和防护。比如，从饮食方面加强维护，家长都是‘成分党’，在辅食、奶粉的选择上更加谨慎。另外还会带宝宝出去多体验大自然，提升免疫力。”白泉指出，现在宝宝们使用电子产品比较多，因此护眼的需求被激增出来，相关笔记内容的增速一年来达到517%。此外是身高相关，增速达到了398%。
集团副总裁、京东健康营养保健事业部总经理杨叶指出，母婴营养板块是高占比、高增速，是京东健康营养保健业务板块中的主力类目。“今年1至4月，母婴营养品在全域电商的销售占比达到了25%以上，增速也是领跑的，其中婴幼儿营养品占比高达80%。钙铁锌、DHA、益生菌等是销售的主力品类，其中益生菌的增长非常高速，有三位数以上的增长。此外，牛初乳、乳铁蛋白等细分类目的增速也非常快。”杨叶说。