维基体育称，计划以10.4亿的价格，收购另一母婴连锁龙头企业乐友国际商业集团有限公司（以下简称“乐友国际”）65%的股权。
独立乳业分析师宋亮向红星资本局介绍，收购乐友国际的原因在于，近年来母婴品牌门店业绩下滑、经营风险增大，带来了母婴市场的萎缩和市场竞争度不断提高，因此龙头企业希望通过整合来扩大生存能力，提升话语权。另外维基体育，通过整合提升业绩体量，打通线上建立私域，吸引目标客户，也是考虑的关键所在。
孩子王公告显示，为积极抢抓市场发展机遇，公司拟采用内生式成长和外延式发展并重的战略布局，通过收购行业内优质资产，进一步完善市场布局，提升市场占有率和品牌知名度。
公告显示，乐友国际总部位于北京，是国内母婴童行业大型连锁零售龙头企业之一。2021年营收达20.66亿元，2022年为19.41亿元；营业利润方面，2021年亏损122.77万元，2022年扭亏，盈利1.16亿元；净利润方面维基体育，2021年和2022年分别为77.53万元和9822.77万元。
截至2022年末，乐友国际开立了494家直营门店和50家托管加盟店，其中北京、天津、陕西、河北、辽宁等北部地区门店占比超过70%。公告称，孩子王在上述区域门店占比低于8%，在北京地区尚未开立门店，因此本次交易在市场布局方面特别是北方地区形成较强的互补效应，同时对于孩子王进入北京、拓展北方市场奠定基础。
目前收购有待主管部门审批，交易完成后，乐友国际将成为孩子王的控股子公司维基体育。
孩子王成立于2009年，并在2021年10月登陆深交所创业板上市。年报显示，截至2022年底，孩子王已在全国20个省（市），包括江苏、安徽、四川等近200个城市（含县级市），开设了508家直营门店，主要集中在华东、中部和华南地区。
2022年，孩子王实现营业收入85.20亿元，同比下降5.84%，归属于上市公司股东的净利润1.22亿元，同比下降39.44%。
年报公布了2022年业绩同比下降的主要原因。一是受宏观环境影响，公司门店整体客流量减少；二是公司2020年、2021年和2022年分别净增加82家、61家和13家门店，新增门店营业时间短，运营成本增加等；三是随着公司门店规模的持续增加，折旧摊销等固定成本同步增加等。
红星资本局注意到，汇员帮公布的《2022年度中国母婴实体店消费数据分析报告》显示，2022年母婴门店月均销售额较2021年同期下降8.1%；月均订单量和月均单店销售量同比下滑15.6%和12.8%。
早在2021年，“母婴零售第一股”爱婴室（603214.SH）就完成了对母婴连锁品牌贝贝熊的收购。
宋亮分析称，母婴连锁行业整合已是大势所趋维基体育，一方面，新生儿数量减少带来了母婴市场特别是奶粉市场的逐步缩水维基体育，市场养不了这么多的门店，所以今年可能还会继续关店，龙头门店则要通过整合来提高生存能力；其次，母婴连锁品牌会朝着专业营养产品销售的方向发展，要提升服务水平，呈现出各类服务型的门店业态形式，产生更大的规模效应，也有利于企业未来的经营。