维基体育随着生育主力人群的变化，母婴消费主体已过渡到 90 后妈妈群体。和其他年龄的妈妈群体相比，90 后妈妈有以下显著特征： 1. 学历更高，注重科学育儿；2. 工资水平高，消费能力更强；3. 需求多元且细分，注重产品及服务安全性的同时，也关注是否时尚、好看；4. 社交需求高，喜欢通过社群维基体育、抖音、小红书等渠道获取及分享育儿知识。
此外，90 后妈妈生长在国家经济发展、文化实力、科技水平快速上升的历史时期，民族自信更强，对于国产品牌具有较高的认可度，同时作为互联网原住民，对社交电商、直播电商等模式接纳度高，乐于尝试新事物。
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随着线上渠道的不断延伸，母婴行业的线上线下融合正在加速。尤其是在疫情的大背景下，线下购物被严重限制，加快了传统母婴店拥抱“线上”。但根据相关调研数据维基体育，母婴店仍然是母婴用品占比最高的销售渠道。事实上，线上渠道和线下 渠道各自拥有渠道价值及竞争优势，二者不是替代关系，而是互相补充，二者相互融合也可以带动母婴行业的生产、流通、 服务高效运转，并拓宽消费场景、深挖用户价值。返回搜狐，查看更多