维基体育近期，市场研究公司凯度在广交会上公布了《中国母婴品牌出海研究》报告。报告显示，海外母婴用品市场持续增长，消费者购买需求多样产品。在1500份海外受访家庭样本中维基体育，过去一年，家庭在母婴用品上的平均消费占总收入的15%至20%。
可以看出，尽管全球生育率下降已是不争的事实，但在育儿观念的改变和消费升级的推动下，全球母婴市场仍有一定的发展空间。前瞻产经学院预测，全球母婴行业仍将以5%以上的年复合增速发展，到2027年全球母婴市场规模或将接近14000亿美元。
出生率是评估母婴区域市场的一个重要指标，与欧美日韩等主要国家出生率相反，新兴市场的新生儿数量近年来持续增长。东南亚已为亚洲新生儿人数最多的地区，当地每对夫妇平均至少会生育两名及以上的孩子，较高的生育意愿将带来母婴用品消费需求。
另一个值得关注的新兴市场——中东，生育率保持全球前列，人口结构年轻化。此外，高资产净值人士数量的增加和城市化进程，都推动了当地母婴用品市场的发展。随着育儿观念设计，中东的消费者都乐意为孩子提供最好的东西，每位孩子的年支出是欧美国家的5倍。
在销售渠道方面，线上购物渠道逐渐成为大众的首选。例如，在亚马逊美国站、日本站、欧洲站上，母婴相关品类占比高。热门主要有粮食储备装置、女童服饰、组合玩具等。
在前面提到的东南亚市场，母婴电商市场也迎来爆发维基体育。以越南为例，Mtric数据报告显示，2023年前3季度中，Shopee、Lazada、Tiki、Sendo和TikTok Shop等五大电商平台的越南站点中的母婴品类收入实现正增长，总销售额达到8.7080万亿越南盾，比2022年同期增长57%。
不过需要注意的是，海外市场上的婴儿食品、美容产品、洗衣用品和奶嘴等生活必需品主要仍然通过线下渠道进行销售维基体育。因此，在拓展海外市场时维基体育，企业也需关注实体零售渠道的建设。
凯度《中国母婴品牌出海研究》报告显示，70%家庭表示他们未来将增加支出或保持相同支出水平，其中，服装、婴儿食品和美容用品将成为未来一年增长潜力最大的领域。
在产品需求上，安全性依然是全球消费者对母婴产品最重要的要求。同时，随着ESG概念的流行，全球父母也越来越关注产品的耐用度，主要体现在使用的材料是否环保、产品的可持续性和多用途性上。科技创新或将为母婴产品带来更多商机。
从代工到自主品牌出海，中国玩具制造及母婴产业正在新一轮全球化浪潮中逐步实现从“中国制造”到“中国智造”的转变。
随着消费观念的改变、新兴市场崛起，全球母婴市场预计还将迎来一定增长空间。
中国母婴企业出海则需了解国际市场趋势，开发满足消费者的需求的创新型产品。同时，加强自身建设，提高质量管理水平，从而生产出符合海外市场监管要求。
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