维基体育2000年，互联网母婴行业开始启动。乐友孕婴童采用B2C模式开启母婴电商行业大门
2004年，红孩子成立，以交流传播孕育知识，分享育儿心得和家庭生活体会为主
2007年，垂直母婴网站宝宝树成立；网易、搜狐等综合频道上线亲子频道；红孩子率先盈利
2011年维基体育，以品牌折扣特卖为主打的母婴垂直电商辣妈汇上线年，宝贝格子成立；红孩子被苏宁收购；淘宝、京东电商巨头加入母婴市场，价格战激烈
2013年，苏宁红孩子上半年开设首家母婴连锁店，打造线上线下同步发展的国内第一母婴零售品牌
2015年，母婴社区发展相对成熟，用户规模最大维基体育，此外，母婴电商与母婴社区是资本市场的关注焦点；育儿网香港上市
2019年，互联网母婴更注重泛母婴人群需求，产品品牌化，顺应新零售，线上线下融合发展
现在的婚育观念已经发生了很大的改变，年轻人晚婚、不婚现象越来越常见，结婚率持续走低。而在全面二孩政策上，很多家庭因家庭、个人因素推迟生育，影响再生育决策，新生儿人口红利减弱。
2019年上半年维基体育，母婴门店营业额均在18-23万元，除1月份与2018年营业额持平，其它月份均下降，较2018年上半年下滑8.4%，此外，母婴门店到店客户减少，会员流失率增长。
未来对如何利用大数据、AI满足母婴用户个性需求，实现用户精准传播维基体育、与用户智能互动是移动母婴厂商需着力建设的重点。
2019年上半年，用户在母婴门店消费金额月均在450元，但仍有大部分需求在其它母婴消费渠道完成，因此母婴门店还有更大的价值挖掘空间，建立付费会员制可有效提升单客贡献。
2019年上半年，移动母婴更注重科学喂养，例如亲宝宝与真功夫联手倡导科学喂养方式。对新生代父母而言，母婴产品质量和材质越发重要，更愿意对“有机、营养健康、安全、纯天然、高品质”买单，对价格敏感度较低。此外孕妈孕期除一些孕产必备品类外，精细化细分小品类需求快速增长。可见，科学哺乳的普及、营养成分的关注，以及颜值经济的盛行，有效推动了细分小品类的快速增长。
母婴家庭成员涵盖妈妈、爸爸、祖父/母（爷爷/奶奶）、外祖父/母（外公/外婆）、甚至曾祖父、曾祖母等各类家庭角色，2019年上半年移动母婴家庭中维基体育，爸爸和祖父母/外祖父母的育儿参与度逐步提升，爸爸育儿参与度上升1.6%，祖辈育儿参与度上升1%。2019年上半年母婴家庭中，爸爸妈妈是购买母婴产品主力，母婴用品消费在500元以内，祖辈参与购买母婴用品占比4成以上。综上可见，妈妈已不再是育儿唯一的决策者，爸爸和祖辈的育儿参与度正明显上升，同时起到越来越重要的作用。
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